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Per la prima volta tre associazioni, CNA Arezzo, Confindustria Toscana Sud e Confartigianato Imprese Arezzo, con il supporto di Camera di Commercio Industria Artigianato Agricoltura di Arezzo-Siena, si sono unite per valorizzare l\u2019eccellenza del distretto orafo aretino e di tutto il settore orafo italiano. Con l\u2019intento comune di raccontare l\u2019oro attraverso storie ed emozioni e creare un vero e proprio punto d\u2019incontro per le imprese, hanno dato vita a VIVI ORO, il primo brand collettivo che unir\u00e0 sotto il suo nome tutti i migliori produttori orafi del territorio italiano.<\/p>\n
\u201cCon il marchio collettivo VIVI ORO \u2013 afferma Luca Parrini, Presidente di Confartigianato Orafi \u2013 partendo da Arezzo, abbiamo l\u2019ambizione di rilanciare l\u2019immagine del gioiello Made in Italy.\u201d Il progetto, dal carattere innovativo e straordinario, punta a riunire tutte le realt\u00e0 d\u2019eccellenza dei distretti attraverso un\u2019unica piattaforma digitale, per dare visibilit\u00e0 alle aziende e far conoscere sempre pi\u00f9, in Italia come all\u2019estero, l\u2019altissimo livello qualitativo dell\u2019oreficeria italiana.<\/p>\n
Il nome VIVI ORO diventa cos\u00ec sinonimo di tradizione, maestria, competenza, e innovazione al tempo stesso. Tramite una campagna di comunicazione fresca e di impatto, VIVI ORO si pone l\u2019obiettivo di trasmettere al pubblico il desiderio di tornare nelle gioiellerie ad acquistare l\u2019oro, un prodotto che rappresenta le nostre radici, la nostra cultura, e che \u00e8 in grado di emozionare non solo per la sua preziosit\u00e0 ma per la storia che racconta.<\/p>\n
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Grande attenzione \u00e8 rivolta alle nuove generazioni, che rappresentano il futuro del paese e del settore. \u201cIl progetto VIVI ORO nasce con l\u2019obiettivo di avvicinare il settore della gioielleria ai giovani \u2013 afferma Giordana Giordini, Presidente Sezione Oreficeria e Gioielleria di Confindustria Toscana Sud \u2013 tramite un linguaggio pi\u00f9 vicino a loro come quello legato ai social. Le aziende orafe prima della pandemia erano poco digitalizzate rispetto ad altri settori, ma adesso molte aziende hanno capito l\u2019importanza della rete e stanno investendo sempre pi\u00f9 nell\u2019e-commerce e nel marketing digitale.\u201d<\/p>\n
Il progetto testimonia l\u2019atteggiamento positivo e costruttivo del settore orafo italiano, che in un momento di particolare difficolt\u00e0 come quello rappresentato dalla pandemia, ha saputo unire le forze per un progetto memorabile. \u201cLe aziende del settore orafo e della gioielleria \u2013 dichiara Massimo Guasconi, Presidente della Camera di Commercio di Arezzo-Siena \u2013 in uno dei momenti pi\u00f9 difficili della storia del nostro paese, quale \u00e8 stato quello della emergenza pandemica, hanno saputo reagire con la caparbiet\u00e0 e la capacit\u00e0 di innovare che hanno pi\u00f9 volte dimostrato.\u201d<\/p>\n
Scriveva il poeta Edmond Rostand: \u201c\u00c8 di notte che \u00e8 bello credere nella luce.\u201d Questo \u00e8 il momento di lasciarsi alle spalle un momento cupo e ricominciare a splendere. E i segnali dal mercato sono positivi. \u201cCrediamo che sia pi\u00f9 che mai opportuno – afferma Mauro Benvenuto, Presidente CNA degli Orafi della Toscana e della Provincia di Arezzo \u2013 restare saldamente agganciati al treno della ripresa, ben vengano momenti di confronto come questo, ancora di pi\u00f9 se tramite questi incontri riusciamo a elaborare strategie comuni per affrontare le sfide del mercato.\u201d<\/p>\n
VIVI ORO sar\u00e0 presentato di fronte ai leader del settore il 14 dicembre, in occasione del primo Summit del gioiello italiano, l\u2019evento organizzato da Italian Exhibition Group in collaborazione con Comune di Arezzo, Camera di Commercio Arezzo-Siena, Arezzo Fiere e Congressi e con la partecipazione di tutte le associazioni di categoria.<\/p>\n
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